Por: Carlos Machicao, Global Media Director de REM Media & Consulting
En los últimos años, TikTok ha ganado notoriedad debido a su crecimiento exponencial en el número de usuarios y su alto engagement, lo que ha contribuido a la apertura de esta red a anunciantes en Chile a través de la plataforma TikTok for Business, simplificando así la inversión publicitaria directa tanto para empresas como para el público en general.
La estrategia de inversión en TikTok Ads, aunque comparte similitudes con otras plataformas, presenta matices distintivos. Dado que la mayoría de la interacción se produce en dispositivos móviles, es esencial que los anuncios sean atrayentes y se adapten a pantallas de menor tamaño. Por esto, la clave radica en la creatividad y el atractivo visual, siendo TikTok reconocido por su contenido audiovisual genuino y espontáneo, maximizando el impacto, integrando los anuncios con tendencias, utilizando audios relevantes y destacando por su simplicidad creativa.
Ante esto, TikTok se convierte en una herramienta invaluable para diversas empresas que pueden aprovechar su formato creativo. Industrias como la moda, el retail de ropa, cosméticos, y productos que requieren exposición visual, como alimentos y bebidas o aquellas relacionadas a viajes, turismo y restaurantes, encuentran un terreno fértil en esta plataforma. Incluso para negocios que ofrecen servicios menos tangibles, como el software o el sector B2B, existen oportunidades en la app si se enfocan en la creatividad y en la construcción de conexiones emocionales sólidas.
Por otra parte, se destaca por ocupar el 100% de la pantalla del teléfono, algo difícil en otras plataformas, y por tener usuarios con el audio activado, permite una fusión efectiva entre el audio y el video para mensajes claros y atractivos. También su formato de contenido reduce la necesidad de inversiones costosas, ofrece segmentación precisa, seguimiento de anuncios y múltiples formatos publicitarios, siendo una herramienta versátil y efectiva para el marketing en línea. En resumen, TikTok Ads ofrece visibilidad, atractivo y flexibilidad, destacándose en la publicidad digital.
A pesar de la popularidad entre los jóvenes, quienes representan un 28% de sus usuarios activos, sorprende que un 40% de su audiencia supere los 30 años, aunque es menos común encontrar usuarios mayores de 55 años en esta plataforma. Esto la convierte en una elección atractiva para empresas que desean establecer conexiones significativas con diferentes segmentos de su público.
Es esencial resaltar que TikTok es una plataforma dinámica y siempre en evolución. Las marcas que deseen aprovechar su potencial deben mantenerse al tanto de las tendencias y las mejores prácticas que surgen constantemente en la plataforma. Además, no se limita únicamente a la publicidad; también implica la interacción activa con la comunidad y la creación de contenido auténtico que resuene genuinamente con los usuarios.
En resumen, TikTok Ads ofrece una gran oportunidad para la publicidad, y como dice la plataforma, no solo haz anuncios, ¡haz tiktoks!
