¿Cómo saber si realmente vale la pena o no comprar ese departamento que has estado mirando? La tecnología big data tiene hoy la respuesta. En los últimos siete años los precios de las viviendas han aumentado de forma consecutiva. La UF/M2 desde el 2013 al 2019 varió un 52.4% en departamentos nuevos en Santiago, pasando de 42 a 64 UF/M2.
Ese contexto llevó a la plataforma de gestión inmobiliaria TOCTOC.com a desarrollar Ada un algoritmo que recopila, cruza e interpreta toda la información existente del mercado inmobiliario de viviendas usadas y que se encuentra normalmente dispersa. Así, los millones de datos guardados de forma individual en el Conservador de Bienes Raíces y en el Servicio de Impuestos Internos, son procesados por TOCTOC para identificar de forma automática cuándo la compra de una vivienda representa realmente una oportunidad por su precio.
En términos sencillos, Ada compara el precio de una vivienda con un valor crítico que ella calcula, entre otras cosas, en base a las transacciones y al valor de las propiedades del mismo barrio o de otros similares, y que tienen características parecidas dadas por el año de construcción, el metraje u otros. Con ello, si el precio está bajo ese valor crítico se puede considerar que es una real oportunidad inmobiliaria.
“El algoritmo condensa el universo de información inmobiliaria que está esparcida y desagregada, y responde una de las interrogantes más vitales para los usuarios: ¿realmente esta vivienda me conviene? Así, Ada mira el barrio, lo que ha ocurrido en él y en otras partes, lo que puede ocurrir, y como tu mejor consejera dice si es una oportunidad o, al contrario, si no te conviene y es mejor seguir buscando”, explica José Ignacio Vicente, gerente general de TOCTOC.com. En ese sentido, si el valor crítico calculado por ADA para el barrio de SANTA ISABEL es de 74 UF/m2 y la propiedad en venta figura con 68 UF/M2, identifica que es una oportunidad.
No es la primera herramienta de este tipo que TOCTOC.com implementa. En 2016 la compañía ganó el premio AVONNI en la categoría Tecnología de la Información por la creación del primer sistema de tasación virtual de Chile.
Esta herramienta permitió que las personas tuvieran a un sólo clic la posibilidad de realizar un trámite que puede tardar toda una mañana. Ada, en honor a Ada Lovelace, considerada la primera mujer programadora, apunta a mejorar la calidad de la información a la que pueden acceder las personas, agrega Vicente.
Los organizadores del Mobile World Congress (GSMA) han decidido cancelar la versión para este año 2020 luego de sostener una reunión este día miércoles, entregando como motivo principal la problemática existente con el coronavirus.
La decisión fue tomada luego de la oleada de empresas que decidieron bajarse del evento tras la preocupación que provoca actualmente la enfermedad. El evento debía llevarse a cabo entre los días 24 y 27 de febrero en la ciudad de Barcelona, España.
La junta en la que la organización determinó cancelar la feria tuvo una duración aproximada de 6 horas y en ella participaron un total de 26 representantes de las principales operadoras de telecomunicaciones de todo el mundo, quienes forman la comitiva de la GSMA.
Coronavirus y Mobile World Congress
Durante los días recientes, una gran cantidad de empresas comenzaron a bajarse del evento. Entre las ausencias se encontraban compañías como: Facebook, Sprint, Nokia, Sony, LG, Ericsson, Vivo, TLC entre otras más.
Originalmente la reunión iba a llevarse a cabo este día viernes, pero debido a la situación actual y la continua baja de más empresas la comitiva organizadora del evento determinó adelantar la fecha a hoy miércoles.
Es más, algunos operadores europeos había anunciado ayer que tampoco asistirían a la feria de este año, entre los que se encontraban Orange, BT, Telekom y Deutsche. Como era de esperarse, las consecuencias de la cancelación el MWC serán millonarias, ya que solo el coste de los participantes equivale a unos 500 millones de euros.
A raíz de esto, durante este tiempo comenzará una batalla legal para determinar quien se hará cargo de todos los costos, problema que deberá resolverse entre todas las empresas participantes o la organización del GSMA, ya que los seguros actuales que estaban disponibles no cubren situaciones como las de este tipo.
Aunque la organización había tomado una serie de medidas que se aplicarían en el momento que comenzara la feria, la contingencia actual relacionada con la problemática del coronavirus no les dejó más opción de cancelar la versión del evento para este año, dejando más dudas que certezas sobre todos los pasos que deberá tomar la organización tras la decisión.
Hoy en día las tendencias digitales han cobrado prácticamente la misma relevancia que las económicas. Tomarlas en consideración ya no sólo ayuda a estar al tanto de lo que está pasando en términos de publicidad, marketing o tendencias. Hoy, esas estrategias pueden ser el punto diferenciador entre el éxito o fracaso de un negocio o marca.
A continuación, las tendencias con las que el 2020 nos sorprenderá:
Búsqueda por voz: Según cifras de Google, en el año 2016 las búsquedas por voz representaron el 20% de las búsquedas y el 25% de las búsquedas de Bing. Para 2020 se estima que la búsqueda por voz llegará al 50% del total, lo que implica un salto radical. Según Search Engine Land y Google, actualmente 1 de cada 5 búsquedas se realizan por voz en teléfonos móviles (20%), lo que según ComScore en 2020 pasará a representar el 50%. ¿Qué depara el futuro? Que las diversas plataformas sean capaces de reconocer la voz de los clientes para ofrecer contenido y productos personalizados.
Marketing Automation: No es un término nuevo, pero para el 2020 se espera que el 40% de las tareas estén automatizadas. ¿Qué significa esto? Se trata de vincular todas las herramientas que nos ofrece el marketing para obtener objetivos de conversión a largo plazo. Es evidente que la supervisión “humana” sigue siendo necesaria, pero en términos de analizar, educar a las herramientas y guiarlas hacia el objetivo. La cantidad de clientes potenciales hoy en día es prácticamente la cifra global, por lo que la automatización resulta un proceso evidente y en ascenso. Punto a favor: la automatización del marketing facilita el envío de mensajes personalizados. En otras palabras, la automatización del marketing fortalece la comunicación.
Marcas 100% digitales: El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo, que elabora la agencia BrandZ anualmente, da una notable visión de cómo las marcas 100% digitales están posicionándose como las más importantes del mundo. Entre sus tres primeros lugares en el 2019 figuran Amazon, Google y Apple. Dentro de la misma lista en el 2013, marcas como Coca Cola o Mcdonald’s aún estaban en la lista y dentro de los primeros lugares. Un listado que muestra la tendencia mundial que regirá el futuro.
Más métodos de pago: En este punto el salto es casi abismante. El comercio social que determinará las nuevas formas de pago mediante el reconocimiento del patrón de voz, objetos habituales del hogar como una TV, que permitirá pagar sin la necesidad de estar conectado al móvil (hogar inteligente conectado), nuevas tecnologías de seguridad que serán capaces de reconocer biometricamente al usuario, entre otros, sumado a las diferentes plataformas de pago que hoy en día coexisten, entregarán posibilidades infinitas a los clientes.
Entrega express: El sector de la logística mueve billones alrededor de todo el mundo y hoy es un foco de atención para la innovación digital. No está demás poner ojo a todas las innovaciones que está realizando Fedex al respecto. Vehículos automatizados, drones de entrega, robot recogedores, programación por comando de voz, entre otros, son algunas de las innovaciones que involucran IA y robótica al servicio de mejorar la calidad y precio de los despachos. Uno de los focos será disminuir los tiempos de entrega, uno de los ítems más valorados por los consumidores en la era del e-commerce. Hoy en día en Chile, si bien no existe este tipo de innovación ligada a las entregas, hay múltiples plataformas que compiten entre ellas por el menor tiempo de entrega. En ese sentido Rappi lidera la lista con la promesa de entrega en 35 minutos. Pedidos Ya y UberEats son líderes en entrega en menos de una hora.
Uso de la mensajería simultánea: Esto es lo que se llama comercio conversacional. El uso de los chat para impulsar la venta o atender. Uno de los grandes temas para las empresas es la atención a clientes, que sea ágil y que no represente un proceso tedioso que pasa, para el mismo fin, por varias personas y canales de conversación. En este sentido, el comercio conversacional, se ha transformado en la solución. ¿Por qué? Desde el año 2015 los chat han superado en usuarios a las redes sociales más potentes, sumando casi 68 horas semanales de uso. Implementar los chatbot en el proceso de venta y atención, ayuda a organizar a los clientes, se puede atender simultáneamente a varias personas y es capaz de personalizar los procesos de atención.
Video + podcast: “Videocast”: El término podcast viene de la palabra Ipod, de Apple, y hoy ya tiene múltiples plataformas donde ser escuchado, con Spotify como una de las principales. La razón por la que gusta tanto y se ha transformado en una tendencia digital en los últimos años es por la calidad del sonido, es más barato y de uso fácil. Además es descargable, se puede escuchar en cualquier lado y la infinidad de veces que se desee. La mayor audiencia está entre los 25 y 54 años, según Edison Research, que también indica que el 69% de los podcasts se escuchan desde dispositivos móviles. Hoy, la tendencia ha ido variando hacia lo que se denomina Videocast, tomando en cuenta una necesidad visual de las últimas generaciones. Se espera que este año cobre fuerza sobre todo en términos de educación.
“Mindful marketing” o marketing consciente: La definición de “mindful” es la necesidad y recordatorio constante de estar en el presente. Desde ese punto el marketing ha ido mutando y tratando de instar a los clientes y a sí mismos, a que todas las propuestas y apuestas tengan un sentido de responsabilidad con el entorno. La tendencia mundial para todo orden de cosas es “humanizar”, “empatizar”, “concientizar” y en este sentido el mindful marketing humaniza a las marcas, logrando ese propósito. Una tendencia que sin duda, veremos crecer en los próximos años.
Reconocimiento de imágenes y facial: Uno de los grandes hitos que será tendencia este año es el reconocimiento facial como forma de validación de pagos. La tendencia apunta a disminuir el uso de tarjetas bancarias, aumentar la seguridad y agilizar los procesos de pago. Hoy en día están despegando con fuerza a través de Face ID de Apple Pay. ¿Qué se gana? Una nueva perspectiva para mejorar la experiencia del usuario y fomentar políticas que tiendan al crecimiento de las empresas.
Influenciadores, menos orgánicos: El marketing de influencia es una forma de hacer publicidad que ya lleva un par de años y que ha tenido innumerables cuestionamientos. Básicamente consiste en usar la reputación de alguien para potenciar una marca. Hoy en día hay influenciadores que pueden llegar a cobrar hasta US$ 1 millón por un post. Y si bien han comenzado los juicios y regulaciones, el público en general les continúa creyendo. O al menos prestando atención. Este año , y tomando en consideración el impacto que una persona “real” puede generar en otras, se espera que las marcas aumenten la inversión en estos personajes, apuntando a un mensaje más orgánico, un compromiso a largo plazo y a la verdadera fidelización de estos influenciadores con la marca.
LG Electronics lanzó dos nuevos smartphones especialmente orientados para aquellos que buscan dispositivos dotados con tecnología de punta a un precio totalmente accesible. Se trata de K40s y K50s (sucesores de K40 y K50), que apuestan por una pantalla grande, batería de larga duración y cámara premium; herramientas más demandadas por el público juvenil.
“Los jóvenes de hoy buscan disfrutar cada vez más de YouTube, Netflix y otras apps de streaming de contenido con la mejor calidad de audio y sonido. Por eso, cada uno de estos modelos incluye una pantalla HD+ de 6,1 pulgadas (K40S) y 6,5 pulgadas (K50S). De este modo, sus usuarios podrán disfrutar de sus series, películas y videos favoritos con una imagen ultra nítida”, dijo Marisabel Guerra, especialista de dispositivos móviles de LG Electronics Chile.
K40s y el K50s poseen sonido DTS:X Surround Sound, software responsable en la emisión de sonido totalmente realista, a través del uso de audífonos. Es ideal para oír música a un alto nivel de calidad y sincroniza un juego de luz al momento que la música que reproduce en el smartphone.
Una de las máximas preocupaciones de los usuarios es la cámara de sus smartphones y la duración de su batería. Las series Ks se centraron en el desarrollo de estas dos características esenciales. Dichos equipos operan con una batería de hasta 3.500 mAh (K40s) y 4.000 mAh (K50s) de duración, que son capaces de administrar su funcionamiento de manera inteligente, al equilibrar y administrar su gasto; optimizando el uso de las diferentes apps que funcionan al mismo tiempo.
Asimismo, ambas versiones traen en su parte posterior un sensor de huella digital de desbloqueo y una cámara de 13 MP con Inteligencia Artificial, la cual es capaz de reconocer hasta 8 escenas (como rostros, comida, mascotas, paisajes, fondos, etc), permitiendo una captura con mejores imágenes, luminosidad y colores que resaltan lo mejor de cada foto que se quiera rescatar.
Además, la cámara delantera de K40s cuenta con 13 MP y la trasera con dos lentes de 13 MP + 5 MP. Por su parte, K50s está dotado con una cámara delantera de 13 MP y la trasera cuenta con tres lentes de 13 + 5 + 2 MP y un sensor de 5MP con gran angular. La nueva línea de smartphones de LG detectan automáticamente la distribución de imagen más adecuada.
Por si fuera poco, ambas alternativas de LG poseen la innovadora tecnología Google Lens, una extensión del buscador, que entrega información de todo lo que rodea al usuario, a través de la cámara de su smartphone. Es capaz de reconocer un lugar, objeto, animal o texto, únicamente enfocando el lente del dispositivo. Sólo basta con abrir la cámara, habilitar la opción directa que aparece en ella, enfocar el objetivo y aparecerá toda la información que hay en Internet sobre lo que se está buscando. Incluso si se está de viaje, basta solo con apuntar al monumento que se tiene en frente o algún objeto que se desee comprar y aparecerán sus diferentes alternativas de precio.
Con solo presionar el botón ubicado en el costado de Google Assistant, se puede preguntar todo lo que se quiera saber al celular, a través de comandos de voz. Así se puede solicitar a Google qué datos buscar, ya sean noticias, clima, información deportiva, restaurantes más cercanos o música que se quiere reproducir. Permite realizar llamadas y acceder al historial, abrir aplicaciones y establecer nuevas configuraciones de privacidad y uso.
Otra característica importante de estos equipos, es que poseen Resistencia Militar. Durante sus pruebas de testeo, estos modelos aprobaron los estándares de calidad militares del Ejército de los Estados Unidos. Son capaces de resistir caídas hasta de 1 metro, salpicaduras e incluso polvo. Pueden funcionar en altas y bajas temperaturas, incluso frente a la exposición directa de los rayos de sol.
Los nuevos smartphones LG K40S y K50S están disponibles en retail y operadores a precios referenciales de $139.990, $179.990 respectivamente.
Cadreon, la unidad especializada en tecnología publicitaria de IPG Mediabrands, anuncia el lanzamiento de la herramienta Social Creative Extension, haciendo más fácil para los clientes de IPG extender el alcance de sus artes existentes en redes sociales a través de sitios web premium. Los formatos para redes sociales -como se ven en las plataformas de Facebook, Instagram y Twitter – están cada vez más orientados a brindar a los anunciantes diseños creativos dinámicos y atractivos.
Con esta nueva herramienta de Cadreon, en alianza con la plataforma de tecnología publicitaria Polar (www.polar.me), los anunciantes pueden utilizar sus anuncios gráficos de redes sociales – que por lo general ya han sido optimizados y probados en estas plataformas – y readaptarlos instantáneamente para una distribución precisa en sus campañas programáticas.
eMarketer estima que este año el gasto en medios digitales a nivel global para las redes sociales alcanzará los US$100 millones y seguirá creciendo a una tasa del 30%, es decir, más del doble que el crecimiento total en la publicidad digital. Social Creative Extension de Cadreon abarca la gran variedad de anuncios y publicaciones que los anunciantes ya están utilizando para su publicidad digital, incluyendo artes y diseños gráficos de Facebook, Instagram Twitter, LinkedIn y Pinterest, además de videos, imágenes, publicaciones con enlaces y formato Stories.
“Con Social Boost podemos aprovechar los creativos de redes sociales y el poder de la compra programática para llegar a las audiencias de mayor valor y maximizar el alcance en un entorno seguro.” Afirmó Esteban Renaud, Director de Cadreon para Latinoamérica.
La herramienta Social Creative Extension de Cadreon opera en una de las mayores fuentes de inventario confiable que se encuentran disponibles hoy en día en la web. En Latinoamérica está disponible en sitios web confiables y reconocidos como Televisa, Marca, Medio Tiempo, MSN, Buzzfeed, Forbes, Publimetro, Caracol, El País, La Tercera, CNN, La Republica, Clarin, Infobae, La Republica y Globo entre otros. Más de 100 campañas de Cadreon ya han usado Social Creative Extension.
Uno de los primeros casos de éxito del uso de esta nueva herramienta fue la campaña XR 150L desarrollada por Honda. Con esta campaña, Honda quería aumentar el alcance para llegar a audiencias específicas que no se encuentran en redes sociales, así que utilizó el marketplace de Cadreon, en pro de la búsqueda de un mejor desempeño de sus anuncios. Para ello, Cadreon etiquetó los anuncios de redes sociales de Honda, con mejor desempeño en su DSP (Demand Side Platform), con el objetivo de extender estos mismos anuncios en los sitios web disponibles para su publicidad programática.
Durante la campaña, Honda consiguió ahorrar tiempo y dinero en los costos de producción al reutilizar sus anuncios de redes sociales. A su vez se aseguró un sólido desempeño al extender el uso de los anuncios que ya estaban dando resultados exitosos en redes sociales, logrando así triplicar el número de visitas a su página web.
“En diciembre de 2019 la campaña XR150 mostró el mejor resultado del año en términos de generación de leads y prospectos web. Creció 52% vs. el mismo mes del año anterior y 24% con respecto a noviembre. Nos deja muy contentos y esperamos mantener este nivel de resultados durante el 2020.” Afirmó, José Ignacio Zenteno, Brand Manager de Honda Chile.
“Todos los avances en formatos han ocurrido dentro de las plataformas de redes sociales, como facebook, y no en los sitios web. Las plataformas de redes sociales tienen los mejores diseños creativos, y con la tecnología de Polar, Cadreon tiene la capacidad de extender estos artes y diseños creativos más allá de las redes sociales.” dijo Kunal Gupta, CEO de Polar.
Cadreon Social Creative Extension elimina la necesidad de incurrir en costos de producción y mejora el rendimiento de las campañas al aprovechar los mejores diseños creativos posibles. A su vez, aborda un desafío dentro de la creatividad en redes sociales al permitir la medición y validación de terceros. De hecho, los clientes de IPG han aumentado las publicaciones de Facebook en sitios web de confianza y vieron una participación del CTR (Clic Through Rate) del 0.61%, que es 10 veces más alta que la tasa de participación promedio de los anuncios banner estándar de la IAB en dispositivos móviles.
Diversos estudios realizados por Ipsos y Moat sobre este formato han arrojado increíbles resultados:
Una marca global de viajes experimentó un aumento del 45% en el reconocimiento de marca y una tasa de engagement del 0.6%.
Una marca global de entretenimiento experimentó un aumento del 67% en valor de marca y 14 segundos de tiempo de visualización.
Una empresa local experimentó un aumento del 40% en reconocimiento de marca, una tasa de engagement del 0.8% y 11 segundos de tiempo de visualización.
Esta herramienta se ejecuta en una de las mayores fuentes de suministros confiables disponibles para las marcas en la web hoy en día. Las campañas se pueden activar utilizando DSP existentes, incluidos DV360, The Trade Desk, Amazon, Adobe, Verizon, MediaMath, Adform, Amobee y más. Los clientes de Acxiom o con data propia, pueden activar fácilmente sus segmentos a través del producto, mejorando el rendimiento al llegar a audiencias de alto valor.
IPG hizo una alianza con la plataforma de tecnología publicitaria Polar (www.polar.me) para desarrollar la herramienta Social Creative Extension de Cadreon, que ahora está disponible a nivel global. Polar brinda a los anunciantes y editores la tecnología necesaria para aprovechar fácilmente la innovación publicitaria en plataformas de redes sociales a lo largo de la web. IPG es el primer holding de medios a nivel global que ofrece la tecnología de Polar a nivel programático
Los clientes de IPG interesados en usar “Social Creative Extension” de Cadreon pueden contactar a su equipo local para obtener más información sobre cómo comenzar.
En los últimos años Instagram se ha convertido en una de las plataformas ideales para realizar campañas de marketing gracias a la gran afluencia de usuarios que han llegado para inspirarse a través de sus publicaciones.
Sin embargo, hasta ahora la versión de escritorio de esta popular plataforma mostraba grandes carencias con respecto a las funciones que se pueden encontrar en la aplicación… al fin y al cabo estaba ideada para utilizarla vía móvil.
No obstante, esto siempre representó un problema para los community managers y profesionales de marketing que tienen que realizar sus funciones en más de una cuenta, lo que dificultaba en gran medida el manejo de esta red social por medio de su aplicación móvil. Entre estas funciones se encontraba la imposibilidad de enviar mensajes directos de Instagram desde su versión de escritorio, pero esto está a punto de acabar.
Al fin llegan los mensajes directos de Instagram a su versión web
Instagram ha anunciado que han comenzado las pruebas oficiales para, por fin, poder enviar mensajes directos de Instagram desde un ordenador, y si bien por el momento esta función solo se encuentra en su fase beta.
We’re currently testing Direct messaging on the web, so you can read and reply to your messages from wherever you are.
Además de ser útil para los profesionales de marketing, enviar mensajes directos de Instagram desde el ordenador también facilitará la tarea de influencers y cualquier persona que reciba y envíe una gran cantidad de mensajes directos o que tenga a su cargo dos o más cuentas en la red social.
Adam Mosseri, CEO de Instagram, confirmó esta noticia por medio de su cuenta personal de Twitter, y afirmé que si bien por ahora “solo es un pequeño porcentaje de personas que pueden utilizar esta función, debemos asegurarnos de que funcione bien, pero esperamos llevarla pronto a todos los usuarios”.
La experiencia de mensajería directa en el ordenador será esencialmente la misma que desde la aplicación móvil: podrás crear nuevos grupos de conversación o iniciar un chat con cualquier usuario desde la pantalla de Direct o desde una página de perfil.Dentro de poco podrás ver y responder DM de #Instagram en tu ordenador
Además, también podrás seleccionar dos veces para dar “me gusta” a una publicación, tal como sucede en la versión móvil, compartir fotos desde la versión escritorio, así como ver la cantidad total de mensajes no leídos que tienes guardados.
También recibirás notificaciones de mensajes directos de Instagram si habilitas las notificaciones generales de la red social en tu navegador de escritorio, y por si esto fuera poco, Instagram asegura que continuará realizando pruebas de más funciones durante el período beta.
La mensajería es una de las áreas en las que Facebook está haciendo hincapié en todas sus aplicaciones. El año pasado, Mark Zuckerberg aseguró que tanto “los mensajes privados, los grupos y las stories” eran las “tres áreas de comunicación online con mayor crecimiento”.
Las stories ya están en la versión de escritorio y con el anuncio de hoy, Instagram ofrece casi todas las funcionalidades que presenta en su aplicación, al menos por ahora para un grupo reducido de usuarios, y quien sabe, quizás este es el nuevo paso que planea Zuckerberg para lograr la unidad total en la mensajería de sus aplicaciones.
Instagram está empezando a considerar las imágenes retocadas con Photoshop u otras herramientas como falsas y a ocultarlas de los perfiles.
Instagram lleva un tiempo buscando fórmulas para reducir la presión social de sus usuarios, el mundo impostado de la aplicación, con movimiento como la eliminación del contador que de me gusta o cambios en el explorer y el contenido relativo a bulos, medicamentos, anorexia o bulimia, entre otros.
Ahora la compañía quiere ir una paso más allá con el contenido que publican muchos de las grandes influencers que, ayudados por las herramientas de retoque fotográfico como Adobe Photoshop u otras herramientas, generan imágenes que no son reales. En este sentido, Instagram quiere contar por lo sano y a partir de ahora ocultará las imágenes retocadas de forma excesiva bajo la etiqueta de “Información falsa o errónea”.
Desde Instagram apuntan a que el sistema que han implementado para esta tarea utiliza “una combinación de comentarios de nuestra comunidad y tecnología”. En este sentido, una vez que la tecnología detecta una posible foto muy retocada (o manipulada), el sistema la pasa a verificadores independientes.
Si esos verificadores de datos determinan que una foto es falsa, se oculta detrás de un mensaje de advertencia antes de que alguien pueda verla, un sistema similar al que ya emplea Facebook en la red social para ocultar el contenido marcado como falso tras una advertencia.
LG Electronics (LG) sorprendió con diversas novedades en el espectro de Línea Blanca en CES 2020. El denominador común que comparten estos electrodomésticos es la Inteligencia Artificial (IA), tecnología que promete apoderarse de las tareas domésticas, gracias a su incorporación en todos los productos del hogar. Junto con ello están dotados con el sistema ThinQ, que entrega la posibilidad de controlarlos a través de un dispositivo móvil.
Los electrodomésticos más innovadores son Column Garden, un invernadero eléctrico, AI DD Washer, una lavadora de ropa que identifica cuál es el mejor patrón de lavado según el tipo de prenda sola y AirFryer Knock On InstaView ThinQ™, un horno que permite freír diversos alimentos con la cantidad mínima de aceite.
LG Column Garden: El “indoor garden” para cultivar hierbas y verduras orgánicas
Este electrodoméstico de jardinería está diseñado para aquellos que deseen cultivar hierbas y verduras orgánicas. Es ideal para quienes viven en departamentos y estén interesados en adquirir un estilo de vida más saludable y ecológico. Dotado con un sistema que permite controlar la luz, temperatura y riego, incluye una aplicación para monitorear el crecimiento de los vegetales y hierbas.
El avanzado sistema de jardinería es capaz de albergar hasta 24 cultivos, la cantidad suficiente para que una familia de cuatro personas disfrute de sus beneficios. Column Garden es un producto único en el mercado de electrodomésticos, que cuenta con una tecnología que distribuye la cantidad precisa de agua, uniformemente entre las hierbas y verduras. De este modo, se previene el crecimiento de algas en su interior. Asimismo, incluye 20 paquetes de semillas, entre las cuales destacan lechuga romana, rúcula, achicoria y albahaca.
LG AI DD Washer: La lavadora ideal para los fashionistas
Es la primera lavadora de ropa con un motor Artificial Intelligent Direct Drive™ (AI DD). Gracias a la implementación de sensores, dicha tecnología identifica el peso y las propiedades de las prendas de vestir introducidas en el tambor. De tal modo, este revolucionario electrodoméstico selecciona por sí solo la configuración óptima, para obtener resultados impecables y extender la vida útil de las prendas de vestir.
AI DD Washer es integrante de la familia ThinQ, por lo que se puede controlar a través de cualquier dispositivo móvil. De este modo, el usuario recibe notificaciones cuando el detergente se está agotando, entre otras variables. Asimismo, la lavadora de ropa más revolucionaria del mercado cuenta con ezDispense, sistema que optimiza la utilización de los líquidos limpiadores.
Además, gracias al sistema TurboWash™ 360, utiliza chorros potentes para rodear la ropa desde múltiples ángulos, para que el detergente penetre profundamente en las telas en menos de 30 minutos. Simultáneamente, 3D Multi Spray dispara chorros de agua en cinco direcciones diferentes, para eliminar rápidamente las manchas difíciles.
LG InstaView ThinQ™: Hornea y fríe con el mínimo de aceite y… ¡Se lava solo!
InstaView ThinQ™ es el primer horno del mercado que cuenta con un freidor integrado. De este modo, sus usuarios pueden hornear y sofreír diversos alimentos sin utilizar aceite, ya que gracias a la tecnología True Convection, el aire caliente circula rápidamente para obtener una consistencia crujiente por fuera y jugosa por dentro.
Junto con ello, al tocar dos veces la ventana del vidrio de InstaView, se enciende la luz interior, por lo que no es necesario abrir el horno para monitorear los platos de comida. Asimismo, gracias a las funciones EasyClean™ y Self Clean, el horno se limpia por sí sólo y sin ningún producto químico. A priori, Easy Clean elimina los residuos ligeros de los alimentos con el poder del vapor, en tan solo 10 minutos, mientras que Self Clean emplea alto calor para eliminar las salpicaduras más difíciles de eliminar.
Por supuesto, también integra ThinQ. Junto con ofrecer un amplio abanico de recetas, esta aplicación permite controlar la modalidad como la temperatura desde un dispositivo móvil. Los programas de cocción se pueden configurar automáticamente si el usuario así lo desea.
Comienza el 2020 pero en los últimos meses hemos visto cómo el principal rival de la app del ecosistema de Facebook ha pasado a ser una propuesta china, Tik Tok. Esto ha sido así sobre todo entre los adolescentes y jóvenes.
Por eso en Instagram están reforzando sus apuestas por el vídeo con la mejora de una de sus herramientas más virales: Boomerang.
SlowMo, Duo y Echo para Boomerang
Hace cinco años Instagram lanzó un nuevo efecto para la cámara de las historias, uno que permitía obtener un vídeo en dos partes, con movimiento hacia adelante y hacia atrás, de forma ininterrumpida. Ahora esta función mejora con tres nuevas opciones:
SlowMo: En esta versión de Boomerang tendremos un plano más lento, que durará el doble de lo normal, tanto hacia adelante como hacia atrás.
Echo: En Echo podremos añadir un filtro que nos produzca una sombra de movimiento, un eco de lo que hemos visto hace justo un instante.
Duo: La última opción nos permite grabar a primera parte del vídeo normal, pero a la hora de introducir el vídeo invertido lo hace mucho más rápido y con un efecto casi analógico. Es el equivalente a lo que veíamos cuando rebobinábamos las cintas VHS.
Además, ahora podremos recortar nuestros Boomerang como vemos en la imagen superior, para que el vídeo sólo muestre lo que queremos.
Instagram ha anunciado que estas nuevas funciones empezarán ya a ser enviadas a las aplicaciones instaladas en todos os móviles pero, como siempre, podrían pasar unos días hasta que lleguen a todos los terminales, ya que las actualizaciones se realizan en oleadas.
Está por ver si este servicio es capaz de atraer a los más jóvenes, aunque sea capaz de retener a los que empezaron a usarlo en su adolescencia.
Sony brilla en el CES 2020 que se desarrolla en Las Vegas, evento que vuelve a mostrar cómo será el futuro en el que nos moveremos. La compañía japonesa presentó en la feria norteamericana su nueva gama de televisores 8K y OLED que cuentan con una tecnología que adapta la imagen y el sonido según el entorno; el logotipo de la próxima PlayStation 5 y además sorprendió al mundo con el anuncio de su salto a la industria automotriz al develar el Vision-S, un prototipo eléctrico con tecnologías de imagen y detección del entorno de Sony que se convierte en su primer vehículo.
El Vision-S es una apuesta que apunta a la movilidad futura, aquella en la que primará la conducción autónoma e hiperconectado. A nivel motriz, dispone de dos motores de 200 kW que permiten una aceleración de 0 a 100 km/h en 4,8 segundos y es capaz de alcanzar los 240 km/h de velocidad, con limitación electrónica.Cuenta además con un software integrado regulado mediante tecnologías de Inteligencia Artificial (IA), telecomunicaciones y en la nube de la compañía, para ir actualizando sus funciones.
A las personas les encanta hablar con sus empresas favoritas. Tanto es así que más de 5 millones de empresas de todo el mundo usan WhatsApp Business1. Pero tener que intercambiar múltiples mensajes y fotos para obtener información sobre una oferta puede ser desgastante. Hoy, anunciamos una función -ya disponible en México y próximamente en toda la región- para facilitar la posibilidad de que las empresas muestren sus productos y servicios: los catálogos en la plataforma.
La herramienta actúa como una tienda donde las marcas pueden mostrar y compartir todo lo que venden. De esta manera, los clientes pueden navegar allí y descubrir fácilmente algo que les gustaría comprar. Como resultado, las empresas ya no tienen que enviar fotos e información de cada producto por separado. Esto ayuda a la empresa a mantener a sus clientes comprometidos en su propio chat sin tener que salir para visitar un sitio web.
Agradaya, una marca sustentable de hierbas y especias de Indonesia, tuvo acceso temprano a este recurso y su fundador, Andhika Mahardika, aseguró que el catálogo facilita a los clientes el acceso a la información del producto, como los precios y las imágenes que ofrecen, lo cual es esencial para mejorar el servicio.
Para cada artículo en el catálogo, puedes agregar precio, descripción y código de producto, entre otros datos. WhatsApp guarda esta información para ahorrar espacio de almacenamiento en los teléfonos de la marca y de los clientes.
Para crear un catálogo con WhatsApp Business solo debes seguir unos simples pasos. Mira el video:Reproducir-1:11Configuración visual adicionalHDVer en pantalla completaSilenciar
El catálogo ya está disponible para marcas que usan la aplicación WhatsApp Business en Android y iPhone en México, Brasil, Alemania, India, Indonesia, Reino Unido y EE. UU. Pronto, la función se lanzará en todo el mundo. ¡Estamos ansiosos por escuchar cómo los catálogos están ayudando a las pequeñas empresas a conectarse con sus clientes y crecer!
Las redes sociales cambian y se transforman al igual que lo hacen los usuarios: no son entidades fijas que deban utilizarse siempre de la misma forma y es por ello que conocer las últimas tendencias en redes sociales es vital para las estrategias de comunicación de las empresas.
Las marcas se comportan cada día más como usuarios que como empresas en redes sociales, y a veces actúan de forma individual, de tú a tú con los consumidores, mientras otras lo hacen en grupos. Sea como sea, la clave es que las marcas logren que esta sea una experiencia perfecta para los usuarios.
Al mismo tiempo, se están involucrando temas más importantes, sobre todo en relación con el compromiso social de las empresas, los retos a los que se enfrenta nuestro planeta, mientras se convierten en referentes de confianza para sus empleados, que a su vez utilizan las redes sociales para alcanzar los objetivos de su compañía.
Y en este mar de cambios también aparecen nuevas plataformas como TikTok, la red social de microvídeos que está cambiando el panorama social media de forma radical: a pesar de que la generación Z aún no es un público objetivo para la mayoría de las marcas, los especialistas del marketing deberían pensar en comenzar a integrar una campaña en esta y otras plataformas que están creando un nuevo panorama.
Entre las conclusiones del informe destacan:
El 52% de los clientes dicen sentirse frustrados cuando las marcas no ofrecen un trato más humano.
El 71% de los empleados creen que es de vital importancia que su director general responda en tiempos difíciles y esperan que hable sobre temas del sector, eventos políticos, crisis nacionales y temas relacionados con los empleados.
Sólo el 37% de los millennials cree que los líderes empresariales tienen un impacto positivo en el mundo, y más del 26% no confía en ellos como fuentes de información fiable y precisa.
El vídeo sigue siendo el formato de contenido de mayor rendimiento en las redes sociales. El 60% de los encuestados que son usuarios de Internet dicen que han visto un vídeo en Facebook, Twitter, Snapchat o Instagram en el último mes.
El 44% de los profesionales de marketing encuestados citaron el «impulso de las conversiones» como uno de los principales resultados de las redes sociales, justo detrás del conocimiento de marca.
5 tendencias en redes sociales que no debes perder de vista en 2020
El reporte sobre las tendencias en redes sociales de Hootsuite está basado en una encuesta a 3.110 especialistas de marketing, realizada en el tercer período de 2019, y que además ha sido complementada con insights que provienen de docenas de especialistas de la industria, así como informes y datos de otros estudios que provienen de fuentes como eMarketer, Gartner, GlobalWebIndex o The CMO Survey.
Las 5 tendencias en redes sociales indispensables para 2020 son:
1. TikTok cambiará el panorama social media en el mundo
Con más de 800 millones de usuarios activos mensuales (1.500 millones en total) y una media de edad de sus usuarios entre los 16 a los 24 años, TikTok continúa su crecimiento, y ya sea que dure o se debilite, la gran popularidad de esta red social nos aporta una valiosa visión del futuro de la cultura social, el contenido y la colaboración.
Los especialistas del marketing de redes sociales deben estar atentos a TikTok, y utilizar estos conocimientos para adaptar sus estrategias en redes establecidas para la próxima generación. Es más, TikTok continúa revolucionando cómo se hace y se comercializa la música. Las canciones en todos los géneros se están acortando, y los artistas están comenzando a adoptar un enfoque de «meme first» para crear música. Las marcas deben seguir su ejemplo para aprovechar al máximo el potencial de esta red.
Y es que el vídeo sigue siendo el formato de contenido de mayor rendimiento en las redes sociales. En una encuesta realizada por GlobalWebIndex, el 60% de los usuarios de Internet dijeron que habían visto un vídeo en Facebook, Twitter, Snapchat o Instagram en el último mes. Pero para aprovechar todo su potencial no solo debes centrarte en TikTok: en Instagram Stories las marcas pueden llegar a un público más amplio y diverso que en TikTok.
A pesar de esta «privatización» de las redes sociales, siguen siendo fundamentales para el descubrimiento de la marca y la captación de clientes. La clave para 2020 es equilibrar esta dualidad: contactos cercanos de forma privada, con el fin de crear relaciones más profundas con los clientes y difusión a nivel público para potenciar el alcance de marca.
3. El poder de los empleados como embajadores de marca
A medida que el mundo se muestra cada vez más dividido, los empleados esperan que sus compañías tomen partido. Esto puede ser aprovechado por las organizaciones, construyendo fuertes culturas internas y ampliando el alcance de la compañía, que contará con aliados como sus empleados y clientes.
Las marcas que se ganen la confianza de los empleados obtendrán una ventaja competitiva significativa. Junto con una mayor fuerza laboral y satisfacción del cliente, las empresas que lo consiguen crecen tres veces más rápido en promedio que sus competidores, según Deloitte. En 2020, veremos a los empleados convertirse en focos de confianza para los consumidores, usando las redes sociales para amplificar el mensaje de sus compañías.
4. El marketing social Vs marketing de resultados
Con la disminución del alcance orgánico en redes sociales y la necesidad de aumentar el ROI hemos visto un aumento en el performance marketing (el uso de anuncios sociales para lograr una conversión específica como como ventas, clientes potenciales o clics). En el estudio, el 44% de los especialistas en marketing mencionaron «impulsar las conversiones» como un resultado principal para las redes sociales, justo detrás del conocimiento de marca.
Tal y como explica el estudio, «Los especialistas en marketing han puesto un enfoque miope en la activación de ventas. Las actividades de construcción de marca deben dirigirse ampliamente a todos los compradores en la categoría con el objetivo de proporcionar la preparación emocional necesaria, el posicionamiento con estructuras de memoria y los códigos de marca que ayudan a los prospectos a decidir entre diferentes marcas».
Se debe encontrar un equilibro entre impulsar conversiones a corto plazo, y estrategias a largo plazo, con el fin de construir el valor de marca, la felicidad y fidelidad del cliente y la diferenciación.
Entre los consejos que ofrece Hootsuite destacan:
Utiliza un enfoque full funnel en sus campañas social media. Un error común es que la construcción de marca a largo plazo se lleva a cabo a través de redes sociales orgánicas, mientras que el marketing de resultados se realiza a través de anuncios.
Combina campañas de social ads con campañas de SEM para potenciar su efectividad.
Da tiempo a tus campañas de marca para que funcionen. Los datos han demostrado que el creciente enfoque de la industria del marketing en las métricas a corto plazo está erosionando la efectividad de las campañas de larga duración basadas en el storytelling y la creatividad.
5. Superando el reto de la medición del ROI social
Las nuevas características del social commerce están uniendo la parte superior e inferior del embudo de ventas, lo que ha creado una gran cantidad de datos sobre el lado de la conversión del proceso de compra del cliente. Estos datos pueden añadirse ahora a las actividades de concienciación de la marca, ofreciendo una visión más completa de cómo se mueve el cliente a lo largo de todo el Buyer’s Journey.
Tal y como explica Hootsuite, «El 70% de los encuestados en nuestra encuesta no utiliza un modelo de atribución, lo que dificulta probar el valor de las redes sociales en comparación con otros canales como el paid media. Sin embargo, nuestro análisis encontró que los principales vendedores son creando un camino claro para que otros lo sigan cuando se trata de medir el impacto de su trabajo y elevar la influencia de las redes sociales en la organización».
Entre los más de 3.000 encuestados encontramos tres rasgos de las organizaciones que informaron que tenían «mucha confianza» o «extremadamente confianza» en la medición del ROI:
Unen los datos de las campañas sociales con otros datos, procedentes de fuentes como los CRM, para conseguir una visión más global
Utilizan múltiples canales complementarios, como el email marketing o las relaciones con los medios.
No tratan de reinventar la rueda a la hora de medir la atribución
El dispositivo entrega el doble diversión, productividad y funcionalidad a los usuarios, gracias a su doble pantalla.
El nuevo smartphone de LG llega al mercado chileno a través de Movistar Chile, en todas las modalidades de financiamiento, incluido con Movistar One; y también para aquellos que no sean clientes, en la modalidad de equipo liberado por www.movistar.cl.
Doble pantalla equivale al doble de diversión. Esto es lo que promete el nuevo smartphone LG G8XThinQ, el más avanzado de LG Electronics y que se robó todas las miradas en la IFA 2019. Este es el primer dispositivo ‘Dual Screen’, es decir, con doble pantalla que aterriza en nuestro país junto a Movistar Chile y que lleva la funcionalidad a otro nivel.
“LG G8XThinQ es el primer teléfono con ‘Dual Screen’ que se pone a disposición en nuestro mercado, instaurando un hito en la industria. El smartphone ofrece el doble de eficiencia y entretención, gracias a sus dos pantallas de 6,4”, que junto a su diseño, ofrecen un equipo realmente potente. Es ideal para quienes disfrutan de contenido, en especial para videojuegos, ya que en una pantalla se pueden ubicar los controles de mando, mientras que en la otra mirar lo que está sucediendo, de una forma amplia y cómoda”, explicó Marisabel Guerra, especialista en dispositivos móviles de LG Electronics Chile.
Alberto Vásquez, Gerente de área Terminales de Movistar Chile, cuenta que: “estamos muy felices de ser la única compañía del país que tendrá el nuevo LG G8X ThinQ, el cual cuenta con todas las características de un smartphone flexible, una gran usabilidad para el mundo gamer y características únicas para realizar “multitareas” desde el celular. El equipo está disponible para los clientes de nuestra compañía, con ofertas preferentes para quienes quieran cambiar su equipo, incluido con Movistar One. Y, además, quienes no sean clientes Movistar también podrán adquirirlo en www.movistar.cl, en la modalidad de equipo liberado”.
Doble funcionalidad
LG G8XThinQ es el primer smartphone con pantalla ‘Dual Screen’ de 6.4”, que duplica tanto la productividad como la diversión. Asimismo, posee un sensor de huellas dactilares que facilita el proceso de desbloqueo. Este smartphone está dotado con un sistema que permite ajustar automáticamente el brillo de la pantalla. Además, cuenta con un sensor de luz ambiental para maximizar los detalles de la imagen y reducir la fatiga visual del usuario.
La mejor experiencia audiovisual
Su pantalla ‘Dual Screen’ es una de sus grandes fortalezas. Está dotada con un panel OLED, cuya resolución es de 2.340 x 1.080 píxeles. Junto con ello, ofrece un sonido estéreo perfectamente equilibrado, gracias a sus dos altavoces de 1.2W. Así, sus usuarios podrán disfrutar de sus películas y series favoritas sin problemas.
Esto no es todo, los adeptos de videojuegos tendrán acceso a un exclusivo Game Pad y podrán utilizar la segunda pantalla del dispositivo como control de mando. Esto permite una mejor usabilidad, transformando al celular en un cómodo centro de juegos. Los usuarios pueden crear su propio control, al elegir los botones, tamaño y orden, de acuerdo a cada juego.
Incluso incluye videojuegos precargados, los cuales están completamente adaptados para LG G8XThinQ como, por ejemplo, Brawl Stars, el que está ambientado en el viejo oeste.
Cámaras de calibre profesional
Posee dos cámaras, una frontal de 32MP y otra trasera de 12MP. Este móvil será el mejor aliado de aquellos que desean capturar las mejores selfies, por su Modo Reflector. Esta funcionalidad garantiza retratos nítidos, incluso en los entornos más oscuros. Además, su Action Shot reconoce y compensa el movimiento con una velocidad de obturación de 1/480 por segundo. Por consiguiente, los padres ya no tendrán que esperar a que sus hijos se queden quietos. Finalmente, su 4K Time Lapse permite crear videos artísticos en resolución 4K.
Conectividad absoluta al alcance de sus usuarios
La comodidad e inteligencia artificial también son aspectos importantes. LG G8XThinQ incluye un botón especial para utilizar al asistente virtual de Google, más conocido como Google Assistant. Por consiguiente, sus usuarios podrán solicitar su ayuda para leer las noticias, revisar sus calendarios, preguntar qué hora es, cómo estará el clima, reproducir su música favorita y, por qué no, encender y apagar las luces de la casa. Asimismo, al ser miembro de la familia ThinQ, este teléfono se puede conectar con todos los dispositivos periféricos de tu hogar.
¿Dónde lo encuentro?
El nuevo smartphone LG G8XThinQ ya está disponible de forma exclusiva en Movistar Chile, mediante www.movistar.cl y en las principales sucursales del país.
El equipo está disponible en todas las modalidades de financiamiento, con ofertas preferentes para quienes quieran cambiar su equipo, incluido con Movistar One (que permite renovar tu smartphone cada 12 meses). Así, contratando un plan L de $20.990, con Movistar One puedes adquirir un LG G8X ThinQ con un pie de $64.990 y 12 cuotas adicionales de $27.000.
Además, el LG G8X ThinQ se puede encontrar como equipo liberado en www.movistar.cl, disponible para aquellos que sean o no clientes Movistar, por un precio de $799.990.
Link equipo liberado (para clientes y no clientes).
Magna, la unidad centralizada del grupo IPG Mediabrands, encargada del desarrollo de la inteligencia, inversión y estrategias de innovación para los equipos de las agencias y los clientes; anunció hoy el estudio que reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria en el país para el año 2020.
PRINCIPALES HALLAZGOS
Las dificultades económicas generaron importantes malestares sociales que agravaron los problemas económicos y a la vez causaron un cese publicitario
Los ingresos publicitarios cayeron casi -6% en 2019 debido a la crisis económica y los constantes malestares sociales, lo cual causó un cese de la actividad publicitaria hacia fines de año.
MAGNA prevé una modesta recuperación (+4%) en 2020, si se estabiliza el entorno social y económico.
Las ventas publicitarias en Chile tuvieron una fuerte caída en 2019 (-5,9%), con CLP 680 mil millones (US$ 850 millones), tras un decente crecimiento de +2,6% el año anterior. En 2020 MAGNA prevé que el gasto publicitario y los ingresos se recuperarán levemente (+4,2%), asumiendo una estabilización económica y social.
Chile ha sido uno de los principales afectados colateralmente por la constante guerra comercial entre los EEUU y China, dado que el comercio representa casi el 50% de su PBI, y los EEUU y China en su conjunto representan 50% de las exportaciones de Chile (China es el principal socio comercial). Por ejemplo, las exportaciones de cobre a China han sido la principal fuente de ingresos para Chile, y dado que la guerra comercial está dañando los commodities, los precios del cobre han perdido un 30% entre mediados de 2018 y fines de 2019.
La economía chilena se ha visto afectada por el constante malestar político, en el cual millones de chilenos se hicieron escuchar con su oposición hacia el presidente Sebastián Piñera. Las masivas protestas fueron desencadenadas por un marcado aumento en el costo del subterráneo dentro de la ciudad capital de Santiago, pero se expandieron rápidamente, revelando un resentimiento acumulado por parte de los chilenos en relación con el poder adquisitivo, la desigualdad económica y la corrupción política. Por mucho tiempo Chile ha sido la excepción en América Latina, con una red de seguridad social más liviana y políticas más amigables con el sector empresarial, en comparación con la mayoría del resto de los países. Por lo general estas políticas económicas eran consideradas como un factor principal por detrás de la relativamente estable y pudiente economía chilena – el mayor PBI per cápita en América Latina con US$26000 PPP (#56 a nivel global). La economía chilena aún se encuentra en mejor estado que la mayoría de sus vecinos latinoamericanos (crecimiento del PBI real y la inflación ambos entre +2% y +3% en 2019-2020), pero resulta que la clase media y la trabajadora cada vez más se fueron quedando atrás en los últimos 30 años, y ahora la falta de red de seguridad está dañando a los obreros y pensionados debido a la desaceleración de la economía. Al asumir su mandato en 2018, el presidente de centro derecha Piñera prometió hacer foco en las reformas sociales y económicas, incluyendo un sistema de salud accesible y mejores pensiones. No obstante, los manifestantes se han exasperado con la falta de progreso visto, reclamando nuevas formas e incluso una nueva constitución.
La crisis social tuvo como resultado un cese en la publicidad, la cual comenzó a mediados de octubre, afectando considerablemente el panorama del crecimiento para 2019 e incitando incertidumbre para 2020. Como resultado, las ventas publicitarias en TV cayeron un estimado del -10%, alcanzando CLP 265 millones en 2019. La TV Abierta (80% del total de ventas publicitarias) tuvo una caída estimada de -7%, mientras que la TV multicanal (share de mercado del 20%) fue aún más golpeada (-19%). MAGNA prevé que la publicidad en TV se estabilice en 2020 dentro de un marco de incertidumbre económica y social (+1%).
Los medios digitales continúan siendo el formato con mayor crecimiento. Asimismo tuvieron el mayor golpe debido al malestar social del 2019 (+9%). Mientras que la TV actualmente representa la mayor categoría de gasto en medios para 2019 (39%), se prevé que digital superará el share de mercado hacia 2023 (37%). Actualmente, el crecimiento en el gasto publicitario digital está siendo impulsado por Social (17%) y Vídeo (16%).
Las revistas demuestran el mayor impacto ya que las principales publicaciones están siendo cerradas en Chile. Publicaciones como Editorial Televisa, Qué Pasa, La Hora, Paula y Cosas han cerrado desde fines del 2018, y las ventas publicitarias podrían haber caído más del 30% en 2019, debido a que las marcas cancelaron las campañas en medios dentro de este entorno caótico. Los periódicos también sufrieron importantes recortes en el gasto publicitario (-22%). Radio, siendo tradicionalmente un tipo de medio resistente y que previamente había observado un crecimiento publicitario positivo desde 2016, está perdiendo 5% en 2019, pero podría recuperarse en 2020 (+2%). OOH podría ser el único tipo de medio lineal en estabilizar los ingresos publicitarios a nivel anual para 2019 (+1%), ya que la digitalización de la red de OOH en Chile (p.ej. los subterráneos) generaron un fuerte crecimiento en el OOH digital (estimado del +24%).
Acerca de MAGNA:
MAGNA es la unidad centralizada de IPG Mediabrands, encargada del desarrollo de la inteligencia, inversión y estrategias de innovación para los equipos de las agencias y los clientes. Utilizamos nuestros insights, previsiones y relaciones estratégicas para brindar a los clientes una ventaja competitiva en el mercado.
Acerca de IPG Mediabrands:
IPG Mediabrands es la división global de datos y medios de Interpublic Group (NYSE: IPG). En la actualidad la red administra 39 mil millones de dólares para la inversión de marketing en nombre de sus clientes y cuenta con más de 10000 especialistas en marketing y comunicaciones en más de 130 países.
La amplia red de agencias globales e integrales de IPG Mediabrands incluye a UM y a Initiative. Asimismo cuenta con unidades de negocios especializadas y marcas líderes como BPN, Cadreon, Healix, Identity, IPG Media Lab, MAGNA, Orion Holdings, Rapport y Reprise. Para mayor información visítanos en ipgmediabrands.com
Los usuarios de la app de entregas a domicilio en Chile podrán adquirir productos de cinco tiendas H&M.
Rappi apuesta en Chile por el retail y lo hace nada menos con una de las tiendas que más interés genera entre los consumidores chilenos: H&M
La aplicación de entregas a domicilio anunció en redes sociales el acuerdo, el cual considera que las personas que usen la aplicación tendrán a disposición los productos de cinco tiendas de Santiago y con la opción de comunicarse con el rappitendero en los casos que amerite sustituciones o alternativas.
Con esto poco a poco se verán a los repartidores del logo naranja en los pasillos de las tiendas del retail en Los Dominicos, Independencia, Casa Costanera, Mall Arauco Maipú y Florida Center, quienes desde el 6 de diciembre cuentan con todas las instrucciones en la página web de la aplicación para realizar compras, además de tener asesorías para la búsqueda de productos.
Por su parte, H&M tiene listo un staff para buscar los productos que se pidan en la aplicación y personal preparado e identificado con playeras de Rappi. Los repartidores tendrán también una caja preferente, todo ideado para agilizar la compra.
Sobre las devoluciones, los usuarios pueden hacer cambios tal como lo harían si la compra fuese en la tienda física, se les hace llegar la boleta y con ella pueden el trámite.
El head de CPGs de Rappi Chile, Sebastián Waldman indicó que la plataforma ya tiene otras marcas de retail como Adidas y Reebook. Además acaban de cerrar la alianza con Under Armour, Intersport, que están “pronto a salir y el foco es integrar más”.
