La APP incluyó un nuevo campo por rellenar para quienes se sumen a su red social, una medida que busca limitar el acceso a menores de edad. Al mismo tiempo, anunció que sumará características que ayuden a restringir quiénes pueden ver tus publicaciones.

Instagram anunció que desde ahora pedirá la fecha de nacimiento a sus nuevos usuarios, de forma tal que pueda publicar anuncios de alcohol y otros productos con restricción por edad manteniendo la seguridad para los menores.

Hasta antes de esta modificación la aplicación móvil, propiedad de Facebook Inc., sólo pedía a sus usuarios asegurar que tenían a lo menos 13 años de edad.

Desde Instagram aseguran que los patrocinadores y auspiciadores no son la fuerza que impulsa sus políticas, consigna Reuters. Desde hace un tiempo que, por ejemplo, la app restringe los anuncios de apuestas sólo a audiencias mayores de edad.

Esta modificación de parte de Instagram le permitirá evitar normas de seguridad infantil y de privacidad de datos, en un contexto en que distintas organizaciones y legisladores en Estados Unidos, Reino Unido y otros países critican la aplicación.

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Starting today, we’ll ask for your birthdate when creating an account, and in the coming weeks, we’ll give you more control over who can message you.

This will help us keep young people safer and enable more age-appropriate experiences. Learn more: https://instagram-press.com/blog/2019/12/04/making-instagram-safer-for-the-youngest-members-of-our-community/ …

1.92717:05 – 4 dic. 2019Información y privacidad de Twitter Ads617 personas están hablando de esto

Desde Instagram aseguran que la fecha de nacimiento que ingrese casa usuario no estará visible para otros.

“Saber la edad de las personas es muy importante para el trabajo que estamos haciendo, no sólo para crear experiencias apropiadas para la edad sino para cumplir con nuestra antigua regla de no permitir el acceso a los menores“, dijo el jefe de productos de Instagram, Vishal Shah.

Por otro lado, Instagram introducirá durante las próximas semanas opciones para que los usuarios puedan bloquear mensajes de personas que no siguen, así como facultades para usuarios privados como empresas puedan restringir el acceso de menores a sus publicaciones.

El nuevo filtro Time Machine de Snapchat te invita a un viaje en el tiempo. Con realidad aumentada, los usuarios podrán retratarse como niños y como ancianos. Siguiendo el éxito recién de FaceApp, esta red social agrega nuevas características y potencia su esencia.

Desde el 21 de noviembre, Snapchat liberó el filtro que altera la edad de la persona y le permite tomarse una selfie decidiendo su aspecto con un control deslizante. La barra tiene dos íconos para distinguir hacia donde es tu viaje: un sonajero para rejuvenecer y una pastilla para envejecer.

El filtro cambia el color del cabello, facciones e incluso suma o resta elementos en el rostro para hacer más reales los efectos.

Time Machine es implementado en el carrusel de filtros para la cámara selfie. Esta nueva función integra características de algunos filtros virales, por lo que Snapchat espera sea un éxito rotundo entre sus usuario.

Instagram ha comenzado una nueva etapa de actualizaciones en su plataforma. Primero, eliminó la opción de ver las actividades de otros, y ahora está probando cómo le va al descartar la visualización de los likes. 

Para muchos esto representa una mejora de la red, pero para otros puede ser el principio del fin, sobretodo cuando se piensa en el negocio de marcas e influencers. Sin embargo, los expertos consideran que esta acción traerá un impacto positivo, ya que los usuarios dejarán de ser engañados por falsos influenciadores y se generarán interacciones más auténticas, mejorará el contenido y bajará la presión sobre lo que comparten las personas que usan Instagram. 

“Las marcas podrán redefinir sus estrategias, no sólo abarcando masividad, sino calidad de sus contenidos, los que ahora serán de mayor calidad e incluso más afín a sus lineamientos”, comenta Ariel Jeria, Gerente General de Rompecabeza Digital. 

Asimismo, Fabián Baldovinos, Chief Operating Officer de Reprise, asegura que “los likes jamás han sido una métrica válida para reforzar la autoridad de un creador de contenido. Primero, porque realmente no te dice nada ya que la gente da like casi por inercia, y en segundo lugar porque muchas veces estos son falsos, lo que termina siendo irrelevante”.

En cuanto a las estrategias de marketing que deberán implementar ahora las marcas, Baldovinos considera que el negocio de los influencers – o creadores de contenido como él prefiere llamarlos – más que ser estratégico es un tema táctico que responde en sí a una estrategia, que no debería verse alterada, ya que lo importante “es que nuestra marca llegue al mayor número de personas afines posibles. Con esto en mente, el alcance efectivo dentro de la audiencia que me interesa, sería una métrica de éxito que deberíamos seguir de cerca”.

Si bien la implementación de esta medida, ya está a modo experimental en algunos países, es pronto para predecir un cambio a nivel de percepción de marca y en las estrategias de marketing. Sin embargo, los ensayos realizados por Instagram demuestran que al quitar los like, las empresas lo han resentido en tres aspectos visibles: menos likes, lo que trae una baja en interacción de los usuarios; disminución en la tasa de alcance y, por tanto, menor número de seguidores, asegura Jeria. 

Retorno de inversión

Con estos cambios resulta evidente que si las marcas no hacen una modificación de estrategia, e incluso de influenciadores más acordes a ella, el retorno sí se verá afectado. Pero quienes más podrían perjudicarse son los influenciadores ,“ya que se pierde el efecto de poner like a una foto para que me vean hacerlo. Perderán influencia aquellos que no eran personas tan conocidas y se hicieron un nombre en redes sociales porque no habrán métricas visibles que muestren su grado de influencia. Habrá un cambio de reglas y estrategias, pero el mercado lo asumirá y seguirá adelante”, enfatiza el Gerente General de Rompecabeza Digital. 

Por su parte, el Chief Operating Officer de Reprise, destaca que “la verdadera influencia en una decisión de compra se basa en el conocimiento de las audiencias a las que queremos llegar. Lo importante hoy en día, y siempre, ha sido el mensaje”. 

Y así lo comprueba un estudio de Google realizado hace un par de años que indicaba que el 80% del éxito de una campaña se atribuye al material publicitario. Es decir, la campaña debe hacer match con la gente para obtener resultados y los likes no tienen nada que ver en esta ecuación. 

Tik Tok ha comenzado a apostar por el social commerce. La popular app de microvídeos ha iniciado pruebas en las que algunos usuarios pueden agregar enlaces a eCommerce (o cualquier otro destino) en su biografía de perfil. Es decir: ofrecerá a los creadores de contenido la posibilidad de enviar fácilmente a sus espectadores a sitios web de compras.

La compañía aseguró que el despliegue de esta nueva función es parte de su esfuerzo habitual para mejorar la experiencia de la app a sus usuarios, sin embargo, este experimento claramente se enfoca en el social commerce, y podría cambiar de forma significativa la manera en que los influencers monetizan TikTok.

TikTok apuesta por el social commerce y realiza pruebas en su plataforma

Un portavoz de ByteDance, matriz de TikTok y una de las startups más valiosas del mundo, afirmó que “siempre estamos experimentando con nuevas formas de mejorar la experiencia de la aplicación para nuestros usuarios. En última instancia, nos enfocamos en formas de inspirar creatividad, brindar alegría y agregar valor a nuestra comunidad”.

Fabian Bern, fundador de la startup china de influencers Uplab, fue quien descubrió por primera vez esta función. En el vídeo que ha compartido, Bern muestra es posible ofrecer a los espectadores la posibilidad de visitar un sitio web externo en TikTok:

Como puedes ver, TikTok permitirá a los usuarios agregar una URL en su perfil, una función que ha estado disponible en Instagram desde hace mucho tiempo, y que ha sido utilizada por una gran cantidad de cuentas. Mientras que los influencers generalmente dirigen a sus fans a las tiendas de productos, algunos editores la utilizan para atraer lectores a sus artículos, entre otros usos más. Sin embargo, el conjunto de restricciones en cuanto al uso de los enlaces de Instagram aún deja mucho que desear.

Si TikTok, que ha acumulado más de mil millones de usuarios, logra superar estas restricciones (el conocido como link in bio), podría irrumpir de forma estrepitosa en el social commerce, una tendencia que cada día vemos más en la que redes sociales  y apps de mensajería atraen a los clientes al introducir funciones de compra.

Una gran oportunidad de crecimiento y monetización para los influencers en TikTok

Por supuesto que esta tendencia no ha sido ignorada por otros grandes como Facebook, que este año respaldó a Meesho, una startup india de social commerce. Esta startup conecta a compradores y vendedores en WhatsApp y otras redes sociales, permitiéndoles exhibir y vender sus productos, además de que ha llegado a acuerdos con varias empresas de logística, creando un servicio integral,

CLICK TO TWEET

Este experimento de TikTok llega justo cuando Instagram, está comenzando a expandir su mayor cambio en años ocultar los Me Gusta a la vista del público general. La medida ha causado preocupación a los influencers, que cuentan con los likes para informar a las marcas sobre su alcance.

TikTok ha logrado acumular más de 180 millones de usuarios en India y miles de influencers en el país, por lo que quizás este paso al social commerce sea una gran revolución para la red social.