- La nueva guía de Google ofrece a los profesionales del SEO una referencia más clara sobre las descripciones generales de la IA, el modo IA y las afirmaciones de optimización relacionadas.
- En Google Search, AEO y GEO se consideran parte del SEO, no disciplinas separadas.
- Google afirma que el archivo llms.txt, la segmentación de contenido, la reescritura específica para IA y los esquemas especiales no son necesarios para sus funciones de IA generativa.
La nueva guía de búsqueda con IA de Google afirma que AEO y GEO siguen siendo SEO y menciona tácticas que los propietarios de sitios web pueden ignorar, como llms.txt, la segmentación y los esquemas especiales.
Google ha publicado una nueva página de documentación para ayudar a los sitios web a optimizar sus funciones de IA generativa en la Búsqueda, incluidas las descripciones generales de la IA y el modo IA .
La página « Optimización de tu sitio web para las funciones de IA generativa en la Búsqueda de Google » amplía la documentación anterior de Google sobre las funciones de IA, publicada en 2025. La página anterior explicaba cómo funcionan las funciones de IA, cómo se controla su inclusión y cómo se informa sobre su rendimiento. La nueva guía se centra más directamente en consejos y tácticas de optimización que, según Google, los propietarios de sitios web pueden ignorar.
Dos secciones merecen ser destacadas. Google menciona directamente tácticas de optimización populares que, según afirma, no son necesarias, y redefine el debate sobre AEO/GEO como parte del SEO estándar.
Google afirma que AEO y GEO “siguen siendo SEO”.
Google comienza confirmando que las mejores prácticas fundamentales de SEO siguen siendo relevantes para la búsqueda generativa mediante IA. Sus funciones de IA están “arraigadas en nuestros sistemas centrales de clasificación y calidad de búsqueda” y se basan en la generación aumentada por recuperación (RAG) y la ramificación de consultas para mostrar contenido del índice de búsqueda.
En el debate sobre la terminología, Google es directo. Define “AEO” como “optimización de motores de respuesta” y “GEO” como “optimización generativa de motores”, y luego afirma:
“Desde la perspectiva de Google Search, optimizar para la búsqueda generativa mediante IA es optimizar la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, sigue siendo SEO.”
Esto coincide con las posturas que los empleados de Google han adoptado en conferencias. Gary Illyes y Cherry Prommawin explicaron a los asistentes de Search Central Live que GEO y AEO no requieren marcos de trabajo separados. Esta postura ahora figura en la documentación publicada por Google, lo que proporciona una referencia oficial.
Lo que Google dice que no necesitas hacer
La guía incluye una sección titulada “Desmintiendo mitos sobre la búsqueda generativa con IA”, donde enumera tácticas que considera innecesarias para la Búsqueda de Google. La guía es más explícita que la página anterior de Google sobre las funciones de IA, especialmente al mencionar directamente llms.txt, la segmentación, las menciones no auténticas y AEO/GEO.
La guía indica que los propietarios de sitios web pueden ignorar lo siguiente para la Búsqueda de Google.
Respecto a los archivos llms.txt y otros formatos de marcado “especiales”, Google afirma que no es necesario crear archivos legibles por máquina, archivos de texto para IA, marcado ni Markdown para aparecer en las búsquedas generativas de IA. Google puede descubrir e indexar muchos tipos de archivos además de HTML, pero eso no significa que reciban un trato especial.
Respecto a la segmentación del contenido, la guía indica que no es necesario dividirlo en fragmentos pequeños para los sistemas de IA. Los sistemas de Google «son capaces de comprender los matices de varios temas en una página y mostrar la parte relevante a los usuarios». Danny Sullivan hizo comentarios similares en enero de 2026, afirmando haber hablado con ingenieros de Google que desaconsejaron la segmentación.
Respecto a la reescritura de contenido para sistemas de IA, Google afirma que estos sistemas pueden comprender sinónimos y significados generales. Los propietarios de sitios web no necesitan capturar todas las variaciones de palabras clave de cola larga ni escribir de una manera específica para la búsqueda generativa mediante IA.
En cuanto a la búsqueda de menciones falsas , la guía reconoce que las funciones de IA pueden revelar lo que se dice sobre productos y servicios en blogs, vídeos y foros. Sin embargo, señala que buscar menciones falsas «no es tan útil como parece» porque los sistemas de clasificación principales se centran en la calidad, mientras que otros sistemas bloquean el spam.
En cuanto a los datos estructurados , la guía indica que no son necesarios para la búsqueda con IA generativa y que no hay que añadir ningún marcado especial de schema.org. Recomienda seguir utilizando datos estructurados como parte de una estrategia SEO general para poder acceder a los resultados enriquecidos.
Varias recomendaciones contradicen los consejos que aparecen en algunas guías de optimización de búsquedas con IA. Numerosos recursos de GEO han promovido la segmentación y el uso de datos estructurados como prioridades para la visibilidad en las búsquedas con IA.
En qué se centra la atención según Google
Los consejos de optimización siguen la línea habitual del SEO, aunque Google los contextualiza para las funciones de IA.
Google pone especial énfasis en el « contenido no comercial ». Contrasta el contenido comercial («7 consejos para quienes compran una vivienda por primera vez») con una alternativa no comercial («Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: Un vistazo al interior de la tubería de alcantarillado»). La diferencia radica en si el contenido ofrece información única que va más allá del conocimiento común.
Desde el punto de vista técnico, las páginas deben estar indexadas y ser aptas para que aparezcan fragmentos en las funciones de IA generativa. Google recomienda seguir las mejores prácticas de rastreo, usar HTML semántico siempre que sea posible, aplicar las mejores prácticas de SEO con JavaScript, ofrecer una buena experiencia de usuario y reducir el contenido duplicado.
La optimización local y del comercio electrónico tiene su propia sección. Google recomienda los feeds de Merchant Center y los perfiles de Google Business para aumentar la visibilidad de productos y negocios locales en las respuestas de la IA. También menciona Business Agent, una experiencia conversacional que permite a los clientes chatear con las marcas en la Búsqueda de Google.
Las experiencias de agencia obtienen orientación inicial
Una nueva sección sobre experiencias de agentes describe a los agentes de IA como “sistemas autónomos que pueden realizar tareas en nombre de las personas, como reservar un alojamiento o comparar las especificaciones de un producto”.
Google señala que los agentes de navegador pueden acceder a los sitios web analizando capturas de pantalla, inspeccionando el DOM e interpretando el árbol de accesibilidad. La guía enlaza con la guía de web.dev sobre las mejores prácticas para sitios web compatibles con agentes y hace referencia al Protocolo de Comercio Universal (UCP) como un protocolo emergente que «permitirá a los agentes de búsqueda hacer más».
Google anunció UCP a principios de este año , y la carta anual de Vidhya Srinivasan decía que se había desarrollado conjuntamente con Shopify y que más de 20 empresas lo respaldaban.
Por qué esto importa
Esta guía ofrece las directrices más explícitas de Google hasta la fecha sobre lo que se debe y no se debe hacer con las funciones de IA generativa en la Búsqueda. Reúne en una sola referencia información que antes estaba dispersa en charlas de conferencias, apariciones en podcasts y publicaciones de blogs.
La sección que desmiente mitos es la más importante. Google ahora recomienda en su propia documentación evitar tácticas que promueve una industria en auge de servicios AEO/GEO. Esto no resuelve el debate para plataformas de IA ajenas a Google, como ChatGPT o Perplexity, que podrían ponderar las señales de manera diferente. Sin embargo, para las funciones de IA de Google, esta recomendación ya está documentada.
La sección de experiencias con agentes incorpora los agentes de navegador y la Política de Control de Usuarios (UCP) a la documentación oficial de Google para los propietarios de sitios web. Esta guía es preliminar y Google la presenta como opcional para las empresas donde el acceso a agentes es relevante.
Mirando hacia el futuro
La sección final de Google indica que no es necesario cumplir con todos los requisitos del documento para tener éxito. Señala que «mucho contenido prospera en la Búsqueda de Google (incluidas las experiencias de IA generativa) sin necesidad de SEO explícito».
La guía sobre experiencias de agente se presenta como algo que se puede explorar “si es relevante para su negocio y dispone de tiempo libre”. Esto sugiere que Google considera la optimización de agentes como una estrategia a futuro, más que como una necesidad urgente.