- Kantar BrandZ muestra cómo la IA está cambiando las reglas del juego empresarial. Apple lidera por cuarto año consecutivo, pero la verdadera sorpresa es la irrupción de Chat GPT OpenAI.
La inteligencia artificial ya no es solo una promesa tecnológica: es una fuerza real de transformación de marca. Así lo evidencia la última edición del ranking BrandZ de Kantar Insight, que por primera vez en su historia incluye a ChatGPT entre las marcas más valiosas del mundo. El modelo de IA generativa desarrollado por OpenAI debuta directamente en el puesto 60, un hito comparable solo al ingreso de NVIDIA en 2021.
Este ascenso meteórico confirma que las marcas disruptivas están redefiniendo las reglas del mercado global. En palabras de Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, “el espectacular ascenso de ChatGPT muestra cómo una marca puede ganar fama e influir en la sociedad al punto de cambiar nuestra vida cotidiana. Pero con la aceleración de la competencia en IA, OpenAI deberá invertir en su marca si quiere mantener su ventaja como pionera”.
La transformación digital como ventaja competitiva
El informe de Kantar revela que las marcas tecnológicas han generado la mayor parte del crecimiento de valor en los últimos 20 años, y que la disrupción es el principal motor de construcción de marca a largo plazo. Solo en 2025, el valor total del Top 100 global alcanzó los 10,7 billones de dólares, con un crecimiento interanual del 29%.
Marcas como Stripe, Chipotle, y ahora ChatGPT, muestran que innovar en torno a nuevas necesidades del consumidor permite entrar a un club históricamente reservado para gigantes como Apple, Google y Amazon.
¿Qué pueden aprender las empresas chilenas?
La entrada de una IA generativa como ChatGPT al ranking no es solo un dato curioso: parece ser un mensaje directo a las empresas de todo tamaño y sector. Según Kantar, la construcción de marca en la era digital exige adaptabilidad, inversión estratégica y una comprensión profunda de cómo las tecnologías emergentes transforman la experiencia del consumidor.
“El caso de ChatGPT refleja cómo el posicionamiento basado en innovación puede catapultar una marca desde cero al reconocimiento global en muy poco tiempo. Para las empresas chilenas, es una oportunidad de observar de cerca cómo la transformación digital puede convertirse en un activo real de marca, si va acompañada de visión y ejecución estratégica”, destaca Daniela Hellbusch, Brand&Media Domain Director de Kantar Insight.
Top 10 mundial: dominan Apple y las tecnológicas
El ranking BrandZ es liderado por Apple, que se mantiene en el primer lugar por cuarto año consecutivo con un valor de marca de 1,3 billones de dólares. Le siguen Google, Microsoft y Amazon, todos con alzas significativas en su valor. Entre los movimientos más destacados:
- NVIDIA crece un 152%, el mayor aumento del ranking.
- Instagram sube un 101%, y TikTok, un 25%, reflejando el peso de las plataformas sociales en el consumo global.
- Mercado Libre, de Argentina, es la única marca latinoamericana del Top 100.
Acerca de Kantar BrandZ
BrandZ es el estándar global para la valoración de marca, basado en entrevistas a 4,5 millones de consumidores y el análisis de 22.000 marcas en 54 mercados. Más información en www.kantar.com/brandz.