El nuevo estudio TGI de Kantar IBOPE Media arroja que el 43% de los hombres mayores de 18 años en Chile tiene hijos y que el 90% está laboralmente activo. Pero su rol va más allá del trabajo: cocinan, se informan, hacen deporte y participan de forma directa en las decisiones del hogar.
Este 15 de junio se celebra el Día del Padre en Chile, una fecha que, más allá del regalo, se ha transformado en una oportunidad para entender quiénes hoy ejercen ese rol. El nuevo estudio TGI de Kantar IBOPE Media revela transformaciones significativas en sus intereses, motivaciones y formas de vincularse con el entorno. Hoy, el bienestar personal, la conexión emocional con sus cercanos y la búsqueda de equilibrio entre lo profesional y lo afectivo definen gran parte de su comportamiento.
“Lo que vemos es que la mayoría de quienes hoy ejercen la paternidad están entre los 35 y 44 años. Estamos hablando de millennials, en su mayoría, que crecieron con internet, redes sociales y también con mayores cambios en los roles de género. Eso se refleja en una forma de ejercer crianza más activa, consciente y abierta al diálogo con sus hijos”, analiza Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile.
Dentro de sus actividades favoritas, un 58,6% disfruta escuchar música, otro 38,5% opta por salir a caminar y un 36,2% declara interés por la cocina. Además, actividades como ir a la playa (34,3%) o participar en un asado (29,6%) siguen siendo parte importante de su tiempo libre, mientras que deportes como el fútbol (29%), el ciclismo (18,4%) y el running (11,5%) son los más practicados entre quienes buscan mantenerse activos física y mentalmente.Los datos también reflejan una mirada más profunda sobre su escala de valores. Un 44,2% prioriza el tiempo en familia, mientras que el 53,8% se considera una persona espiritual. Para el 33,4%, ser bello es ser auténtico y diferente; en tanto, un 45,3% afirma que cumplir con su deber es más importante que simplemente disfrutar de la vida.En términos laborales, el 67,3% trabaja de manera presencial, pero también hay un segmento relevante que se desempeña en formatos híbridos (12%) o de teletrabajo (11,1%), lo que refleja una mayor adaptabilidad de los modelos familiares y organizacionales. En cuanto a su situación civil, el 45,5% está casado o en unión civil, un 24,8% convive en pareja, un 18,5% es soltero y un 11,19% está separado, divorciado o viudo.
“Entender al público masculino desde la paternidad también es una forma de anticiparse a las nuevas estructuras familiares y de consumo. Lo digo también desde mi propia experiencia: ser papá hoy implica adaptarse, aprender y estar presente de formas muy distintas”, concluye Mirchak.
Con este perfil más activo, emocionalmente disponible y conectado con su entorno, se abre una invitación para que marcas, medios e instituciones revisen cómo están representando estas nuevas masculinidades. Más que adaptarse a una tendencia, se trata de leer con profundidad las transformaciones culturales que ya están ocurriendo y responder con contenidos, mensajes y propuestas que reflejen esa diversidad.