Junto a él estará Bozoma Saint John, ex-CMO de empresas como Netflix, Apple Music y Uber, en el rol de mentora y jurado. Su trayectoria añade legitimidad a un formato que aspira a acercar el proceso creativo al gran público, sin perder de vista la exigencia real que implica crear una comunicación efectiva.

“La gente de fuera no siempre entiende qué hacemos en publicidad. Este programa es una manera divertida de mostrarlo”, ha explicado Fallon.

La premisa de “On Brand” es tomar la intensidad creativa de “Project Runway”, el enfoque empresarial de “The Apprentice” y el espíritu inversor de “Shark Tank”, para aplicar todo ello a la creación de campañas.
En cada episodio, los participantes reciben el encargo de una marca -entre ellas Dunkin’, Southwest Airlines, Pillsbury o KitchenAid- y deben desarrollar ideas que funcionen bajo presión, con clientes reales y expectativas tangibles.

Aunque el formato prioriza el ritmo televisivo y la espectacularidad, también se plantea como una ventana al proceso creativo real. Se pone en valor la necesidad de trabajar con restricciones, presentar ante clientes, afinar la ejecución y pensar más allá de una idea bonita. Al mismo tiempo, abre espacio a perfiles diversos, no necesariamente procedentes del mundo de la publicidad, apostando por una visión más inclusiva de la creatividad.

El resultado es un programa que, aunque puede generar cierta tensión entre la fidelidad al oficio y el entretenimiento televisivo, ofrece una mirada más empática y accesible sobre el trabajo en marketing y publicidad.

“On Brand celebra el ingenio, pero también el esfuerzo detrás de cada campaña. A veces parece magia, pero hay mucho oficio”, apuntan desde la cadena.